Les avantages de l’emailing

Alors que les entreprises d’aujourd’hui rivalisent pour attirer l’attention des consommateurs et malgré l'émergence de nouvelles technologies et de plateformes de médias sociaux, le marketing par e-mail ou emaling reste un outil efficace et très puissant. 

Découvrons ensemble toutes les bonnes raisons pour ne pas négliger cette stratégie de communication ancienne qui demeure néanmoins véritablement pertinente.

L’emailing : facile d’accès, adaptable et polyvalent

Avec près de 4 milliards d'utilisateurs d'e-mail à travers le monde, le marketing par e-mail offre une portée inégalée. Les smartphones et les appareils connectés facilitent un accès constant aux boîtes de réception, permettant ainsi à vos e-mails d'atteindre votre public à tous moments et en tous lieux. Les e-mails sont des messages qui « voyagent » très facilement et il n’y a rien de plus simple que de transférer son e-mail à une ou des personnes susceptibles d’être interessée(s), gratuitement et sans limite géographique ! 

Facilement adaptable, l’emailing est déclinable en fonction de vos différents objectifs. Les campagnes peuvent être utilisées pour, par exemples, informer les clients de l’arrivée de nouveaux produits, faire la promotion d’offres spéciales, diffuser du contenu ludique, recueillir des commentaires et bien plus encore. 

La polyvalence que cette méthode octroie en fait un outil précieux et bénéfique durant chaque² étape du parcours client.

S’adresser à son public cible de manière personnalisée et durable

Vos données collectées représentent un vivier très précieux à utiliser stratégiquement ! Selon les intérêts, les historiques de comportements d'achat et caractéristiques démographiques (âge, sexe, situation géographique etc….), libre à vous de segmenter vos listes selon les messages que vous souhaitez diffuser. Cette méthode de ciblage vous permet alors d’envoyer un message personnalisé qui maximise la pertinence de l’e-mail aux yeux de son destinataire. 

L’emailing vous permet aussi d’entretenir une relation pérenne avec vos publics cibles. En fournissant un contenu de qualité, des conseils utiles ou des offres exclusives, vous renforcez la confiance et la fidélité de vos abonnés et rendez votre contenu intéressant aux yeux du lecteur. Appuyées par une fréquence régulière de ces envois ciblés, vos campagnes d’e-mails permettent de vous maintenir présent dans l’esprit de vos lecteurs.

Un bon rapport coût / efficacité 

Comparé à d'autres formes d’actions marketing, l’emailing est très rentable et offre un excellent ROI. Les coûts associés à la création et à l'envoi d'e-mails sont bien inférieurs à ceux des publicités traditionnelles ou des campagnes de marketing direct. 

En effet, les plateformes de gestion d’emailing sont nombreuses sur le marché et beaucoup proposent des systèmes d’abonnements mensuels attractifs, adaptés aux besoins de chacun. 

Brevo (anciennement Sendinblue) donne accès à 4 formules minimum, partant de la formule de base gratuite à une gestion totale sur devis. L’entre deux est représenté par 2 formules, l’une à 19 euros et l’autre à 49 euros dont les caractéristiques varient en fonction des options commandées, comme le nombre d’emails envoyés dans le mois ou le niveau d’assistance personnalisée. 

Autre exemple avec Mailchimp qui propose, de la même manière plusieurs abonnements allant d’une version gratuite aux abonnements de 12.13 € et 18.66 €. La version « premium » quant à elle est accessible pour 327 € environ par mois et vous donne accès à des fonctionnalités optimales pour la gestion de vos campagnes.

Ces fonctionnalités, autrement appelées « automation » permettent d'économiser beaucoup de temps en créant par exemple des séquences d'e-mails prédéfinies, déclenchées en fonction des actions des destinataires, comme le téléchargement d’un livre blanc ou l’acte d’achat. L’automation vous offre la possibilité d’instaurer un contact constant et pertinent avec vos abonnés.

Une analyse précise pour performer

Les campagnes de marketing par e-mail pour donne accès à une visibilité approfondie de vos performances ; En quelques clics, vous avez accès à des indicateurs clefs comme par exemples le taux d'ouverture (un excellent taux d’ouverture unique avoisine les 29 %) ou le taux de clics (excellent s’il atteint 5 %).

Ces KPI associés à l’évolution du comportement des clients vous permettent d’observer ce qui fonctionne et ce qui doit, ou peut, être amélioré. 

Grâce à cette capacité d'analyse précise, vous pouvez ajuster rapidement les stratégies opérées afin d’optimiser les résultats attendus.

Malgré l'évolution constante du paysage numérique, le marketing par e-mail demeure une stratégie inestimable pour les entreprises cherchant à établir des relations durables avec leurs publics cibles. Grâce une possibilité de personnalisation, une portée mondiale, un retour sur investissement élevé et une facilité d'analyse pertinente, opter pour l’emailing peut vous permettre de stimuler la croissance et le succès de votre activité commerciale. 

Mais attention, le temps de gestion des plateformes reste conséquent : l’agence Toutlevin et son équipe d’experts est là pour vous aider !