Loi Evin : les pièges à éviter sur les réseaux sociaux
Le saviez-vous ?
Lorsque vous communiquez sur vos réseaux sociaux, vous êtes sous le cadre de la loi au même titre qu’une publicité !
En France, la publicité pour les boissons alcoolisées est encadrée par la Loi Evin.
Retrouvez dans cet article les principaux pièges à éviter.
Introduction : que dit la Loi Evin ?
La Loi Evin date de 1991. C’est un texte qui vise à encadrer la communication autour des boissons alcoolisées sur le territoire français afin de prévenir des risques liés à leur consommation excessive.
L’idée étant de donner un cadre de communication autorisée. Ainsi, tout ce qui n’est pas autorisé est contraire à la Loi. Les risques de sanctions en cas de non-respect sont très forts.
Cette loi a fait l’objet depuis sa création à de nombreuses interprétations, et ce sont les jurisprudences qui ont aidé les juristes et communicants à comprendre jusqu’où il était possible d’aller.
Heureusement, en 2015, un amendement vient clarifier la loi Evin :
« Ne sont pas considérés comme une publicité ou une propagande, au sens du présent chapitre, les contenus, images, représentations, descriptions, commentaires ou références relatifs à une région de production, à une toponymie, à une référence ou à une indication géographique, à un terroir, à un itinéraire, à une zone de production, au savoir-faire, à l’histoire ou au patrimoine culturel, gastronomique ou paysager liés à une boisson alcoolique disposant d’une identification de la qualité ou de l’origine »
Ce point peut être utile, notamment pour les professionnels de la filière viti-vinicole souhaitant illustrer la qualité de leur terroir et développer leur œnotourisme.
Mais il est important de rappeler que la citation d’une marque d’alcool exclura de fait vos communications du cadre de cet amendement.
Notre intention dans cet article n’est pas de vous donner une liste exhaustive de ce qu’il est possible de faire mais une idée des principaux pièges à éviter sur vos réseaux sociaux pour bien rester dans la légalité.
Si vous avez un doute, consulter votre agence de communication digitale préférée J
1 Ne jamais montrer de consommateurs
Et par consommateurs, nous entendons « toute personne qui n’est pas clairement identifiée comme faisant partie du processus de production ou professionnelle du vin en général ».
2 Ne pas inciter à la consommation excessive d’alcool
Dans vos images, évitez donc de montrer un grand nombre de verres, des bouteilles ouvertes, des verres trop remplis… Tout ceci laisse entendre un moment festif et pourrait illustrer une consommation excessive d’alcool qui est dangereuse pour la santé.
3 Ne pas associer le vin à la conduite !!
Eviter dans vos visuels tous moyens de transports qui n’ont pas de lien avec le processus de production.
4 Ne pas associer le vin au monde de l’enfance
Cela fait bien entendu partie du bon sens, mais il est important de rappeler que l’alcool n’est pas autorisé au moins de 18 ans, aussi, il est essentiel de ne pas faire de promotion auprès de cette population.
5 Ne pas critiquer l’abstinence
6 Ne pas associer le vin à une quelconque réussite (professionnelle, sportive, sociale, sexuelle…)
7 Ne pas donner au vin une dimension thérapeutique
8 Ne pas faire de publicité intrusive ou interstitielle
Cette liste n’est pas exhaustive, elle regroupe les grandes tendances à éviter absolument dans vos communications en général et notamment sur vos réseaux sociaux.
Il ne faut pas voir la loi Evin comme un frein à la communication mais simplement comme un cadre à respecter.
Elle est là pour préserver le plus possible les consommateurs des effets néfastes de l’alcool et du tabac. Il faut la voir comme un challenge pour vos communications : arriver à donner envie aux consommateurs en valorisant le produit, sa fabrication, son terroir et l’œnotourisme.
L’agence Toutlevin est là pour vous aider à produire votre contenu tout en respectant le cadre de cette loi.
N’hésitez pas à nous contacter pour prendre rendez-vous.
Ensemble, agissons pour une filière responsable et luttons contre la consommation excessive d’alcool.
