Le numérique prend de plus en plus de place dans le quotidien des Français. Nous passons en moyenne entre 4 et 6 heures par jour sur nos écrans, et c’est une tendance qui s’est intensifiée avec la crise du covid-19. De votre côté, vous souhaitez mettre en place une stratégie de marketing digital pour booster votre activité ? Découvrez les leviers qui marqueront l’année 2022 et sur lesquels vous devez absolument miser !
Le format vidéo court
Le format vidéo est devenu le format le plus performant sur les différents réseaux sociaux. Il peut être présenté sous toutes les formes : court, long, en live, multi-formats selon les plateformes, paysage ou portrait. De plus en plus de marques se tournent vers de la création de contenu vidéo courte, avec une fréquence régulière de publication. Il est recommandé de privilégier un contenu authentique, mettant en avant l’humain et la spontanéité de la marque. Par exemple, en faisant intervenir des collaborateurs d’une entreprise, ou en partageant des témoignages clients. La popularité des vidéos courtes a explosé depuis l’arrivée de Tik Tok, des stories ou des réels sur Instagram. Ces vidéos, parfois virales, transmettent un message succinct en moins de 30 secondes et suscitent souvent beaucoup d’intérêt de la part des internautes.
En exemple, l’histoire d’Emile Coddens, qui en quelques mois a attiré plus de 526 000 abonnés sur son compte Tik Tok avec ses vidéos pédagogiques sur le vin.
Le podcast en plein ascension
L’audio, à travers le podcast, vit une incroyable ascension depuis quelques années et devrait perdurer dans ce sens encore en 2022. En effet, il est devenu pour 14% des auditeurs, un rendez-vous hebdomadaire. Sous la forme d’une chronique de quelques minutes ou d’une conversation autour d’un café, la création de contenu audio s’invite chez les uns et les autres en abordant tous types de sujets, étant également vue comme vecteur de lien social. À noter que pour les habitués des podcasts, on observe une préférence pour un format court entre 5 et 15 min d’écoute. A chacun maintenant de s’approprier l’outil et de l’adapter en fonction de son secteur et de ses objectifs.
Jouer de sa présence sur les réseaux sociaux
Il est primordial aujourd’hui pour les entreprises d’être sur les réseaux sociaux afin de développer leur notoriété, acquérir de nouveaux clients, pousser à la conversion en ligne ou encore fidéliser leurs clients.
Sur 25 grands marchés étudiés à travers le monde, 80% des consommateurs interrogés déclarent utiliser les réseaux sociaux. Au classement des réseaux sociaux dans le monde, nous retrouvons Youtube à la première place, suivi de Facebook et Instagram sur le podium. Twitter arrive 4ème, suivi de Pinterest, Linkedin et TikTok 7ème position. La création de contenu reste toujours au cœur des préoccupations pour attirer de nouveaux abonnés. Les différents réseaux sociaux l’ont bien compris et développent de plus en plus de fonctionnalités comme les formats vidéos courts, les vidéos en live, le social selling, etc.
TikTok
Avec ses 14,9 millions d’utilisateurs actifs chaque mois dont une majorité de 18-24 ans, Tik Tok apparaît au 2nd semestre 2021 comme l’application la plus téléchargée et la plateforme avec la plus forte croissance attendue en 2022 (40%).
Pinterest est connu pour être une plateforme de partage de photos et vidéo comme sources d’inspirations, où l’on vient chercher des idées pour des recettes de cuisine, la maison ou les voyages. Ce réseau social prend de plus en plus de place chez les Français et tire son épingle du jeu grâce aux nouvelles fonctionnalités qu’il développe. C’est l’autre réseau social à suivre de près en 2022.
Développer le marketing local
Dans le contexte actuel, de plus en plus de Français se disent sensibles à leur impact environnemental et s’inscrivent dans une démarche de préservation de l’environnement. Partant de ce constat, les Français privilégient davantage les commerces de proximité, étant également vus comme un gage de qualité. Les actions de marketing digital employées pour développer le marketing local auront pour but d’améliorer la notoriété, de développer le drive-to-store (attirer des personnes dans son magasin), et de marquer une proximité avec les clients, favorisant ainsi la fidélisation.
Mais alors, en quoi cela consiste-t-il ?
Vous devez en premier lieu, vous assurer de votre présence dans les résultats de recherche et de partager des informations complètes sur votre page Google My Business. Ensuite, vous pouvez paramétrer des campagnes de publicité payantes (réseaux sociaux et Google ads) en ayant recours aux outils de géolocalisation pour cibler uniquement les personnes autour de votre établissement et ainsi créer une relation de proximité avec vos clients.
En exemple : une expérience œnotouristique au Château de Bonhoste.
L’agence Toutlevin est spécialisée dans la mise en place de stratégie de marketing digital dans le secteur du vin. Vignobles, châteaux, cavistes … discutons de vos problématiques en 2022 !
Expérience personnalisée : segmentation des audiences
Avant toute activation de levier de marketing digital, il est important de bien connaître sa cible et à qui on va s’adresser pour transmettre le bon message au bon moment à la bonne personne. Aujourd’hui, grâce aux informations que vous pouvez récolter sur vos prospects ou clients, vous pouvez tout à fait segmenter votre audience pour personnaliser vos messages.
Grâce à l’automatisation du marketing, vous pouvez, pour des campagnes d’emailing, des campagnes de publicités payantes sur les réseaux sociaux, ou pour l’utilisation de chatbot, créer des scénarios automatisés en fonction de la maturité de vos contacts.
Vous l’aurez compris, le digital s’impose !
