Comment utiliser YouTube pour promouvoir votre vin ?

Si vous êtes dans le secteur du vin, vous savez combien il est important de trouver de nouvelles façons de toucher votre public. La vidéo est devenue le média préféré de nombreuses personnes pour découvrir, apprendre et se divertir. Au cœur de cette révolution vidéo, on trouve YouTube, la plateforme vidéo la plus populaire au monde. C'est donc logique que les vignerons souhaitant promouvoir leurs produits et renforcer leur image de marque se demandent si c’est un lieu propice pour leur activité. Dans cet article, nous explorerons pourquoi et comment utiliser YouTube comme un levier puissant pour votre stratégie marketing.

Pourquoi YouTube et la vidéo sont essentiels pour le marketing dans le vin

Dire qu’il faut investir dans le canal vidéo et notamment sur YouTube, c’est bien. Mais pourquoi dit-on que c’est essentiel dans une stratégie de contenu marketing ?

Une audience massive et diversifiée

L'un des plus grands avantages de YouTube est son audience gigantesque. Chaque jour, des milliards de vidéos sont visionnées par des personnes du monde entier. Et le plus beau dans tout cela ? Chacun cherche quelque chose de différent. Il y a donc de fortes chances que beaucoup d'entre eux soient des amateurs de vin, curieux d'en savoir plus sur le sujet ou simplement à la recherche d'une nouvelle bouteille à déguster lors de leur prochain dîner. En positionnant votre marque sur cette plateforme, vous avez l'opportunité de toucher un public diversifié, qu'il s'agisse de connaisseurs aguerris, de novices désireux d'apprendre ou de simples consommateurs occasionnels.

L'évolution de la consommation de contenu

Il fut un temps où les publicités imprimées et les articles de magazines étaient les principaux canaux de promotion pour le vin. Cependant, le paysage médiatique a radicalement changé. Aujourd'hui, les consommateurs sont de plus en plus visuels et interactifs dans leurs habitudes. Ils veulent voir le vin être versé, écouter le bruit qu'il fait en remplissant un verre, et même, si possible, ressentir l'ambiance du vignoble d'où il provient. YouTube répond à ces besoins en offrant une expérience multisensorielle que peu d'autres plateformes peuvent égaler. De plus, avec la possibilité d'intégrer des commentaires, des likes et des partages, YouTube crée un environnement interactif où les marques et les consommateurs peuvent engager un véritable dialogue.

Que raconter dans vos vidéos pour promouvoir votre marque de vin

Après avoir compris pourquoi il est important d’investir dans le format vidéo, nous vous invitons à découvrir comment créer des vidéos efficaces pour mettre en valeur votre marque de vin. Prenez en compte que ce que vous raconterez dans vos vidéos dépendra de votre objectif. Le contenu ne sera pas le même si vous souhaitez vendre votre vin ou améliorer votre notoriété.

Mise en scène et storytelling sur votre vignoble

Le vin est bien plus qu'un simple produit : c'est une histoire, un héritage, une passion. Lorsque vous réalisez une vidéo, il est primordial de transporter votre audience au cœur de cette histoire. Chaque vignoble a ses particularités : peut-être qu’il s’agit d’un terroir unique, des techniques de vinification ancestrales ou une famille dévouée qui travaille de génération en génération. Mettez en avant vos spécificités à travers une narration captivante. Utilisez des images de votre domaine, des interviews de votre équipe et même des archives si vous en avez. Plus le spectateur se sentira connecté à votre histoire, plus il sera susceptible de s'intéresser à vos vins.

Démonstrations et dégustations de votre vin

L'une des meilleures façons de mettre en valeur un vin est de le déguster. Mais comment transmettre cette expérience à travers une vidéo ? Commencez par choisir un cadre esthétique, que ce soit au cœur de vos vignes, dans votre cave ou dans une salle de dégustation élégante. Présentez le vin, sa robe, son bouquet. Lors de la dégustation, soyez descriptif sur les arômes, les saveurs, et même la sensation en bouche. N'hésitez pas à suggérer des accords mets-vins, cela peut donner des idées à vos spectateurs pour leurs propres dégustations.

Attention, la loi Evin s’applique aussi pour les vidéos. La personne qui est filmée doit être identifiée comme faisant partie de l’équipe de processus de fabrication du vin. 

Collaborations avec des influenceurs vin

Dans le monde du vin, tout comme dans d'autres domaines, les influenceurs ont une portée considérable. Une collaboration peut prendre différentes formes : une dégustation commune, une visite de votre domaine, ou même une série éducative sur le vin. L'avantage de travailler avec des influenceurs est double : non seulement ils apportent leur propre audience, mais leur approbation sert également d'authentification pour votre marque. Lorsque vous choisissez un influenceur, assurez-vous que son image et son public correspondent à votre cible. Une collaboration réussie est bénéfique pour les deux parties : elle offre du contenu de qualité à l'influenceur et une visibilité accrue à votre marque.

Quelle qualité produire pour vos vidéos YouTube sur le vin ?

Avec l’accès à des appareils photos et vidéos de qualité, on peut penser que faire des vidéos est un jeu d’enfant. Détrompez-vous ! La création ne s’arrête pas à la captation vidéo. Pour une vidéo sophistiquée, il faudra ensuite passer du temps à monter la vidéo, lui ajouter une musique, une voix off… Quelles sont les options qui s’offrent à vous pour éviter d’y passer beaucoup de temps ?

Créer des vidéos soi-même

Si vous décidez de produire vos vidéos vous-même, sachez qu’il vous faudra du matériel : une caméra, un trépied et un bon micro sont les trois essentiels. 
Ensuite, il vous faudra quelqu’un de compétent pour tourner et monter les vidéos. 
L’outil de montage vidéo est souvent payant (même s’il existe des outils gratuits).
Enfin, ne négligez pas le temps que cela demande. 

Passer par une agence experte

Confier la réalisation des vidéos à une agence experte, c’est vous décharger du poids de la réalisation et du montage.
L’agence saura vous guider de la stratégie vidéo à la publication sur YouTube en passant par le storyboard, la réalisation et le montage. Cela vous évite aussi de devoir investir dans du matériel. 
En choisissant une agence spécialisée dans le vin, telle que Toutlevin, vous vous assurez également que les contenus produits respectent la loi Evin et les bonnes pratiques vidéos qui évoluent au fil du temps.

Et après : optimiser vos vidéos pour un meilleur référencement

Avoir une vidéo de qualité est essentiel, mais encore faut-il qu'elle soit visible par votre public cible. Pour cela, l'optimisation SEO est cruciale. 

Mots-clés et descriptions sur le sujet du vin

Commencez par effectuer une recherche de mots-clés spécifiques au vin, à votre région, et à votre marque. Assurez-vous d'intégrer ces mots-clés non seulement dans le titre de votre vidéo, mais aussi dans la description, les balises, et même, si possible, dans les sous-titres. Une description riche et pertinente permet à YouTube de mieux comprendre le contenu de votre vidéo et donc de la proposer aux bons utilisateurs.

Miniatures personnalisées qui donnent envie de cliquer

La miniature est la première chose que les utilisateurs voient. Une image attractive peut grandement influencer le taux de clics de votre vidéo. Pensez à utiliser des photos haute résolution qui reflètent le contenu de votre vidéo. Si possible, ajoutez-y du texte ou des éléments graphiques pour la rendre encore plus accrocheuse.

Engagez votre communauté qui aime le vin 

L'algorithme de YouTube favorise les vidéos qui suscitent de l'engagement. Encouragez vos spectateurs à laisser des commentaires, à aimer et à partager votre vidéo. Répondez aux commentaires pour créer un sentiment de communauté. De plus, incitez vos spectateurs à s'abonner à votre chaîne pour ne manquer aucune de vos futures publications. Une base d'abonnés fidèles et actifs est un signal positif pour YouTube.

Créer des playlists thématiques YouTube 

Regroupez vos vidéos par thématiques ou par séries dans des playlists. Cela incite les utilisateurs à visionner plusieurs vidéos d'affilée, augmentant ainsi le temps de visionnage global de votre chaîne. C'est un autre facteur que YouTube prend en compte pour le référencement.

Promouvoir les vidéos via Google Ads

Pour augmenter la visibilité de vos vidéos plus rapidement, vous pouvez également promouvoir vos vidéos sur YouTube. 

Les critères de ciblage via Google Ads (la plateforme qui permet de mettre en avant les vidéos YouTube), vous permettront d’atteindre vos audiences cibles, en suivant des critères sociodémographiques mais aussi en ciblant par centre d’intérêt.

Vous payez pour être mis en avant plus haut dans les résultats de recherche dans YouTube, pour apparaître en début ou fin de vidéo, ou pour être mis en avant comme contenu pertinent dans la colonne de droite lorsque quelqu’un regarde une vidéo sur YouTube.

Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place des publicités vidéos,
notre équipe est là pour vous accompagner. 

Analyser et ajuster votre stratégie vidéo YouTube

Pour améliorer votre stratégie vidéo au fil du temps, il est important de prendre en compte les retours de vos spectateurs et d’analyser les statistiques de visionnage. 

Utilisation des outils analytiques de YouTube

L'une des forces de YouTube réside dans les outils analytiques qu'il met à disposition. Ces outils vous fournissent des données précieuses sur la performance de vos vidéos : nombre de vues, temps de visionnage, taux d'engagement, etc. Ces indicateurs sont essentiels pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré. Par exemple, si vous remarquez que les spectateurs quittent votre vidéo après les premières secondes, cela peut indiquer un problème avec votre introduction ou votre miniature.

Feedback de la communauté

Les commentaires laissés par vos spectateurs sont une mine d'or d'informations. Ils peuvent vous donner des indications sur les aspects de vos vidéos que votre audience aime ou ceux qu'elle trouve moins pertinents. C'est également une opportunité pour découvrir des sujets ou des questions fréquemment posées qui pourraient faire l'objet de futures vidéos.

Le marketing du vin sur YouTube n'est pas seulement une question de présentation de produits. C'est une invitation à partager une histoire. En optimisant vos vidéos, en interagissant avec votre communauté et en analysant vos performances, vous construisez non seulement une présence solide sur la plateforme, mais vous créez aussi un lien privilégié avec des amateurs de vin. La mise en place de cette stratégie est certes complexe, mais avec les bonnes pratiques et une méthodologie, les résultats seront probants ! 

Faites comme le château Edmus, communiquez en vidéo !