Combien de temps prévoir pour mettre à jour ses réseaux sociaux ?

La stratégie des réseaux sociaux des vignobles et châteaux est un enjeu de taille pour les professionnels du vin. Sa mise en place doit être bien rodée pour attirer et fidéliser les internautes. Cependant, maintenir une présence efficace peut être chronophage et complexe, surtout avec la loi Evin régulant la communication sur les alcools. 

Le temps à prévoir pour maintenir à jour ses réseaux sociaux dépend de plusieurs facteurs tels que la taille de l’entreprise, le nombre de plateformes utilisées, la fréquence de publication, le type de contenu partagé, le budget alloué, etc. 

Les étapes pour élaborer une bonne stratégie sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux jouent un rôle dans la promotion des vins et domaines viticoles. Les consommateurs utilisent de plus en plus les réseaux sociaux pour s’informer sur les produits qu’ils souhaitent acheter. Afin de promouvoir vos vins et/ou vos destinations oenotouristiques, en tant que vignoble ou château, vous devriez tout d’abord élaborer une stratégie efficace pour publier sur les réseaux sociaux. 

Avant de commencer, définissez les objectifs que vous souhaitez atteindre. S’agit-il d’augmenter la notoriété de la marque ? De fidéliser sa clientèle ? Ou d’augmenter les ventes de vins en ligne ? 

Ensuite, pour communiquer efficacement, identifiez la cible. Qui sont les consommateurs potentiels de vos vins ? Quels sont leurs centres d'intérêt ? Quels réseaux sociaux utilisent-ils le plus ? Sont-ils des utilisateurs actifs ?

Une fois le client cible identifié, il convient de choisir les plateformes adaptées. Pour le secteur viticole, Instagram et Facebook semblent être des plateformes incontournables pour communiquer en ligne.

Enfin, n’oubliez pas que la loi Evin, qui encadre la publicité sur les boissons alcoolisées, est aussi valable sur Internet. Il convient entre autres de ne pas associer la consommation de vin à des situations festives ou sportives, de l’associer à des moments de détente, et de ne pas faire la promotion de ses vins auprès d’un public de moins de 18 ans. 

Combien de temps faut-il prévoir pour gérer ses réseaux sociaux ?

Concrètement, combien de temps devez-vous passer à gérer les réseaux sociaux de votre château ? Cela dépend bien entendu de vos besoins, de vos objectifs, et de votre niveau de compétences.

Stratégie et production de contenu :

Une communication sur les réseaux sociaux, que se soit Instagram, Facebook, Tiktok ou même Pinterest, cela se prépare ! Il faudra établir une charte éditoriale spéciale pour les réseaux sociaux pour cadrer le ton, les thèmes… 

Chaque plateforme a ses propres codes et par conséquent, ses bonnes pratiques. Il faudra créer du contenu spécifique (thème, format, durée …) pour chaque plateforme. Plus vous avez de plateformes, plus ce temps se multiplie. 

-> Comptez minimum 20h par mois en moyenne pour deux posts par semaine pour deux plateformes.

Planification et publication :

Établir un planning éditorial permet de centraliser et de rendre cohérente la communication en ligne. Cela permet de maintenir un rythme de publication régulier, et de s’occuper en une fois de plusieurs publications. Certains réseaux sociaux permettent de programmer les publications pour qu’elles se publient sans intervention humaine le jour-J. Il existe également des outils (payants) pour programmer toutes les publications, tous réseaux sociaux confondus. 

-> Comptez environ 5h par mois en moyenne pour 2 posts par semaine.

 Modération :

La modération comprend le temps à lire les échanges sur les publications, de répondre aux commentaires et aux messages privés, de supprimer ou signaler les commentaires haineux etc. Pour une bonne image de marque, il est recommandé de répondre rapidement à vos communautés. 

-> Comptez environ 0h15 min à 1h par jour, qui peut augmenter selon la taille de votre communauté, le nombre de plateformes que vous devez surveiller, et le nombre d’engagements.

Vous le comprenez, pour une stratégie sur les réseaux sociaux réussie et efficace, le temps à consacrer n’est pas négligeable.

Optimiser son temps pour gérer simplement ses réseaux sociaux

Maintenir ses réseaux sociaux à jour peut sembler difficile en raison du temps que cela peut prendre. Pour vous aider à gérer votre temps de manière plus efficace, voici quelques conseils : 

1. Déterminez une fréquence de publication qui convient à votre entreprise et à votre public. Il est important d’être régulier dans vos publications, mais cela ne signifie pas que vous devez publier tous les jours. 
2. Établissez un calendrier éditorial pour planifier vos publications en fonction des moments de la journée et des jours de la semaine où votre public est le plus actif. C’est un gain de temps indéniable car vous vous poserez une fois pour planifier de nombreux posts. 
3. Priorisez vos efforts en fonction de vos objectifs. Si votre objectif est d’augmenter le nombre de followers, consacrez plus de temps à trouver des contenus engageants (like, partage…). Si votre objectif est de générer des ventes, vous devrez consacrer plus de temps à la création de contenu commercial et à la publicité. 
4. Créez des modèles de contenu pour différents types de publications (ex. : images, vidéos, textes) que vous pourrez réutiliser simplement afin de gagner du temps dans la création de contenu.
5. Si vous avez une grosse communauté, il sera intéressant d’utiliser des outils de veille, ce qui vous permettra de réagir aux commentaires et d’interagir avec vos abonnés.
6. Consacrez une plage horaire dédiée à la gestion de vos réseaux sociaux et suivez vos indicateurs de performances à intervalle régulier.
7. Formez vos équipes en charge du community management à l’utilisation des outils de gestion des réseaux sociaux et établissez des protocoles clairs pour une meilleure coordination. 
   
   

En appliquant ces conseils, vous pourrez optimiser votre temps de gestion des réseaux sociaux et vous concentrer sur ce qui est le plus important pour votre entreprise. 

Et si malgré tout vous ne pensez pas avoir les ressources en interne disponibles pour gérer quotidiennement vos réseaux sociaux, n’hésitez pas à nous contacter.  Notre agence Toutlevin est spécialisée dans la communication sur les réseaux sociaux pour les marques de vins et spiritueux et notre équipe est formée pour produire des contenus répondant aux exigences de la loi Evin.